국가도 브랜드 시대,
코리아 프리미엄 (Korea Premium) 시대를 위해서 창의적인 디자인으로 국가 브랜드 가치를 높이고 이를 성장 동력으로 삼아야 한다.... 
                                               
                                                           남주헌 박사의 서문에서

지금 우리가 살아가고 있는 시간은 지구를 하나로 보는 글로벌화 되고 다원화된 사회다. 동양과 서양, 과거와 현재가 융합된 퓨전문화 시대이다. 첨단 기술로 변화의 속도가 빠르게 전개되고 있으며 누구나 고급 서비스를 이용할 수 있고, 원하는 제품을 비교해 구매할 수 있는 사회가 보편화 되고 있다.

글로벌 시장에서 소비자들에게 선택받기 위해서는 기업들이 엇비슷한 수준의 품질과 가격으로 경쟁할 수 없다. 소비자들의 선택에 가장 큰 영향을 주는 디자인 요소가 있어야 한다. 대표적으로 애플의 매킨토시 컴퓨터와 MP3 플레이어 아이팟, BMW MINI 등은 디자인의 힘을 빌려 세계적으로 히트한 상품이다.

독창적이며 부가가치가 높은 상품을 개발하지 않으면 치열한 글로벌 경제전쟁에서 살아남을 수 없다. 이는 기업의 제품뿐만이 아니라 국가나 도시의 브랜드까지 포함된다.

세계시장에서 살아남기 위해서는 경쟁력 있는 상품을 만들고 부(富)의 확대를 가져오는 창조적인 산업이 무엇인지 찾아내고 국가의 프리미엄도 만들어 가야한다. 우수한 브랜드를 만들기 위해서는 디자인에 투자해야 한다. 어느 날 갑자기 세계적인 상품이나 국가 브랜드가 만들어지지는 않는다. 선진국 사례에서 보면 일찍이 디자인에 대한 투자를 아끼지 않았다.

영국은 디자인산업을 육성했다. 그 결과 현재는 창조산업으로 총 부가가치 생산의 10%, 수출의 9%를 차지하며 고성장산업으로 발전하고 있다. EU는 디자인 ․ 브랜드 ․ 기술과 환경을 접목한 산업을 적극 육성하고 있다. 이웃 일본은 기업들이 디자인 중심 조직 재편으로 불황탈출과 시장점유율 향상을 시도하고 있다.

일반적으로 디자인은 자원 투입 대비 그 효과는 기술개발에 비해 4배에 달하는 것으로 추정되고 있다. 우리나라도 디자인에 대한 관심을 많이 갖고 있다. 하지만 디자인산업 활성화 인프라 구축은 미흡하고 투자는 전체 국가기술개발 투자의 1/400에 지나지 않을 정도로 매우 미흡한 수준이다.

경쟁력 있는 상품을 개발하고 브랜드를 만들기 위해서는 디자인에 대한 인식 전환이 필요하다. 또한 과거 형태 디자인에서 벗어나 기업 경영뿐 아니라 정치, 행정 분야의 무형 서비스 영역까지 디자인 개념을 접목할 필요가 있다.

국가 또는 자치단체가 정책적 차원에서 창조적 산업인 디자인 산업이 활성화 될 수 있도록 인프라 구축과 투자가 이뤄져야 한다. “디자인은 창조적 산업”으로 접근과 성장에 있어 동력 산업으로 패러다임의 전환에서 새로운 시스템 구축이 자연스럽게 이뤄져야 할 필요가 있다.

디자인은 이제 우리의 삶을 디자인하는 시대를 맞았다. 일인당 국민소득 4만 불 시대에 걸맞은 품격 높은 환경구축과 창의적인 강국을 구현하기 위해서는 지금까지와는 다른 디자인이 필요하다. 그리고 21세기 대한민국 변화의 중심에 디자인이 있어야 한다.

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