 |
최근 가정주부들에게 인가가 높은 화성시의 대표 브랜드 '햇살드리'는 지난 2002년 3월에 본격적으로 브랜드로 개발됐다.
 |
수년전부터 한미간 FTA가 체결되면 농업분야가 크게 타격 받을 것이라는 우려속에 남들보다 발 빠르게 시작한 화성시의 농특산물 브랜드화 전략은 오늘날 경기도에서 손꼽히는 성공사례로 뽑힌다.
화성시가 말하는 햇살드리의 시작은 “화성시 농특산물의 품질 차별화와 우수성을 이미지화할 수 있는 새로운 브랜드의 개발을 통해 적극적인 홍보와 마케팅으로 농가소득 증대를 도모하고자 시작됐다”고 한다.
 |
화성시 농산물유통사업단은 농산물의 생산, 유통등 종합적인 농업 구조의 개선을 통해 농업의 경쟁력을 높이고 농업인의 소득 증대를 목적으로 설립됐다.
농특산물의 유통기한 조절은 상당한 지식과 경험이 요구된다. 그럼에도 사업단은 화성시 전체의 농산물 유통구조를 파악해 소비자에게 보급했다.특히 사업단은 농특산물의 생산, 홍보, 판매, 판매지원, 수송, 마케팅 등을 수행하며 지난 2007년에는 70억원의 매출을 기록 타 지자체를 놀라게 했다.
시 관계자가 밝힌 햇살드리 농특산물의 판매전략으로는 “능등적․공세적 마케팅활동으로 대한민국 브랜드 대전, 지-푸드 쇼 등 각종 행사, 박람회를 통해 브랜드 파워를 강화함을 물론 대형소비처 개척, 학교급식 지원, 인증농가 생산․관리 활동으로 농업인은 생산에만 전념할 수 있는 기반을 조성토록 한다.”는 것이다.
이를 위해 농산물 유통사업단과 농업관련 기관․단체와 상호 협력적 관계를 통해 소비자 선호에 맞는 고품질 농산물 생산은 물론 농산물의 판로확대 및 시장경쟁력을 확보 수취가격을 높여 농업인의 소득증대에 기여할 수 있는 마케팅 전략을 추진하여 어려운 경제여건에 있는 7만여 농업인에게 실질적 소득증대와 농촌경제에 희망을 불어 넣는 역할을 하고있다.
화성시가 ‘햇살드리’라는 브랜드를 강화하기 위한 노력은 타 시군의 모범이 되기에 충분하다. 시 관계자는 ‘햇살드리’를 고급 농특산물 브랜드로 발전시킨다는 목표 설정하고 브랜드개발 후, 특허청에 상표 및 디자인 등록을 했으며, 현재도 햇살드리 농특산물과 관련한 지식재산권 등록(상표, 디자인, 특허)을 통해 독점사용권을 확보해 부적정하게 사용되지 않도록 관리해 브랜드 가치향상을 통해 농가소득 증대 도모한다“고 밝혔다.
특히 시 관계자는 “햇살드리쌀 프리미엄 생산단지를 조성하여 생산단계부터 지도관리해 고품질 쌀 생산에 주력, 완전미율 97% 이상, 단백질 함량 6.3%이하의 친환경 최고품질 쌀 생산 하고 있다”고 하며, 고급쌀 생산에 있어 중요한 "변수인 RPC별 권역내에서 들녘단위 집단재배로 고품질원료곡 안정적 확보를 시행하고 있다."고 말했다.
또한, 고급쌀 생산에 필수적인 추청벼, 고시히카리 등 소비자 선호도가 높은 품종을 재배해 소비자에 공급해 좋은 반응을 얻고 있으며, 다른 농특산물도 이런 과정을 거쳐 소비자에게 전달되기 때문에 샛살드리 브랜드에 대한 신뢰도를 높히고 있다.
화성시 관계자들의 이런 노력은 2009년 가정주부들이 ‘햇살드리’라는 상표를 단 농산물을 믿게 만든 계기가 됐으며 농특농특산물에 대한 확실한 브랜드관리가 생산자들의 소득증대와 직결됐다는 사실을 입증해 줬다.
전경만 기자
․
전경만 기자 jkmcoma@hanmail.net
<저작권자 © 뉴스타워, 무단 전재 및 재배포 금지>
협동조합 장씨보부상, 서둔동 경로당에서 K-푸드 수제간식 자원봉사 펼쳐
